Sinds eind augustus kunnen adverteerders ook in Nederland via de nieuwe ChatGPT Ads Manager campagnes opzetten. Advertenties verschijnen bij gebruikers van de gratis versie van ChatGPT onder antwoorden en worden geselecteerd op basis van onder meer de context en intentie van het gesprek.
De mogelijkheden zijn voorlopig nog beperkt vergeleken met volwassen advertentieplatformen zoals Google en Meta. Adverteerders kunnen contextsignalen meegeven, maar hebben veel minder mogelijkheden voor specifieke doelgroepselectie en optimalisatie. Ook de rapportage is nog relatief eenvoudig, met onder andere vertoningen, klikken, CTR, kosten en conversies.
Tegelijkertijd is juist de context van een gesprek interessant. Iemand vertelt ChatGPT vaak veel concreter wat hij zoekt, vergelijkt of wil kopen dan bij een traditionele zoekopdracht.
Wij verwachten daarom dat targeting, meetbaarheid en campagnemogelijkheden de komende periode snel verder worden uitgebreid. We volgen die ontwikkelingen nauwlettend en testen waar ChatGPT Ads daadwerkelijk waarde kunnen toevoegen.